Außer Thesen nicht immer viel gewesen

Wenn Marketingmenschen versuchen, ihr Angebot an die Kundschaft zu bringen, raunen sie etwas von „Storytelling“. Menschen, so heißt es, liebten Geschichten. Also müsse man, was immer einem am Herzen liege, in eine Geschichte einwickeln – und schwupp, bleibe diese im Gedächtnis der Leute haften. An dieser Auffassung ist etwas dran, wie Neurowissenschaftler herausgefunden haben.